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“La Comunicación Institucional en la Iglesia” fue el tema del encuentro de formación en comunicación organizacional dirigido a los responsables diocesanos de comunicación de Paraguay, que se llevó a cabo el jueves 24 de marzo de 2011, en la sede de la Conferencia Episcopal Paraguay (CEP). El evento fue organizado por el Departamento de Comunicación de los Obispos paraguayos y por la Asociación de Comunicadores Católicos del Paraguay (ACCP).
En el encuentro, el Mag. Jorge García Riart, enfatizó en lo que denominó los 10 mandamientos de la comunicación institucional como los elementos y acciones que se deben tener presente para desarrollar un buen trabajo comunicacional.
El docente dividió el decálogo en dos áreas: operativa y sustantiva, cada una con cinco preceptos.
Entre los mandamientos del área operativa, el profesional citó:
1. evaluar siempre el entorno
2. Determinar públicos de impacto
3. Definir la estrategia de comunicación
4. Gestionar la comunicación
5. Determinar el escenario de llegada.
En el área sustantiva, el disertante detalló los siguientes cincos mandamientos:
1. Actuar siempre en equipo
2. Incluir la transversalidad de las acciones
3. Colocar la planificación en un nivel estratégico
4. La comunicación interna en primer lugar
5. La imagen como resultado o punto de llegada.
Además de los diez mandamientos, el comunicador institucional mencionó una serie de desafíos para comunicar la Iglesia: la profesionalización de las comunicaciones, la necesidad de desarrollar nuevas herramientas de comunicación institucional, interpretar el contexto cultural para adaptar nuevas formas de comunicar la identidad y el mensaje de la iglesia y preparar a los comunicadores de la Iglesia para enfrentar proactivamente las controversias comunicacionales.
Fuente OCLACC
